Désormais, 1er pôle commercial, la vente en ligne a progressé de 3,4 % l’année dernière dans la région lyonnaise

La récente restructuration annoncée de Carrefour avec la fermeture ou la vente d’un certain nombre de magasins dans la région l’illustre amplement : le modèle de la grandes surface est en perte de vitesse.

La 10ème enquête consommation réalisé dans la région lyonnaise par la CCI Lyon Métropole (*) a permis de quantifier cette perte d’influence. Si les hyper et les supermarchés restent constituent encore le circuit de distribution dominant avec 56,7 % de part de marché, ils perdent 1,8 point, d’ailleurs essentiellement du fait des hypermarchés.

Ce recul qui se vérifie année après année se fait au profit de la Vente à Distance (surtout le e-commerce, mais aussi la vente par correspondance) dont la part de marché s’établit désormais à 10,5 %, ce qui signifie qu’en 2017 plus de 10 % du marché non-alimentaire s’est réalisée de façon dématérialisée.

Ainsi, l’e-commerce progresse fortement de +3,4 points (de 6,1 % à 9,5 %) alors que la vente par correspondance traditionnelle perd 0,8 points.

 Entre 2012 et 2017, internet capte 244 millions d’euros en plus sur la région lyonnaise, soit une multiplication par 1,5 depuis 2012.

La percée d’internet est portée également par le développement des stratégies omnicanal des enseignes, c’est-à-dire la complémentarité des points de vente et du digital dans l’approche du consommateur.

 La surprise de cette enquête est que le commerce de proximité moins de 300 m² voit sa part de marché se stabiliser à 30 %. Bonne nouvelle : il ne perd plus de parts de marché, alors que depuis 1980, une baisse était observée.

Internet, premier pôle commercial de la région lyonnaise

 En 2017, pour les achats non-alimentaires, internet progresse sur tous les produits et tous les territoires et devient le premier pôle commercial de la région lyonnaise avec un chiffre d’affaires de 643 millions d’euros sur ce segment.

 Mais tous les secteurs ne bénéficient pas de la la même façon de « l’effet commerce en ligne ».

 Ainsi dans le secteur de l’équipement de la personne, les commerces de moins de 300 m² gagnent 0,8 point d’emprise alors que les grandes surfaces perdent 1,5 point face à la vente à distance qui gagne 2,1 points.

Ce sont dans les secteurs culture/loisirs et mobilier/électro/déco que les grandes surfaces voient leur emprise le plus fortement baisser, respectivement de 2,3 et 2,1 points au profit de la vente à distance (+3,5 et +3,9 points).

 Les commerces de moins de 300 m² perdent des parts de marché dans le secteur du bricolage/jardinage avec une emprise faible de 13% sur ce secteur d’activité.

Au final, donc, les grandes surfaces perdent des parts de marché sur tous les secteurs, sauf sur le bricolage/jardinage ; les commerces de moins de 300 m² restent encore majoritaires pour l’équipement de la personne avec 49 % d’emprise ; les grandes surfaces représentent 82 % du bricolage/jardinage ; et enfin, la vente à distance atteint ses taux les plus importants pour le secteur culture/loisirs avec 15% d’emprise.

 (*) La 10ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de la région lyonnaise décrypte, au travers de plus de 80 questions très précises, les habitudes d’achat de 6 419 foyers de la région lyonnaise. Réalisée par téléphone entre septembre 2016 et janvier 2017, elle porte sur les achats effectivement réalisés par les ménages pour 18 produits alimentaires, 31 produits non alimentaires et 3 prestations de services et sur des questions relatives aux pratiques d’achats.

Cette enquête constitue un outil d’analyse pour mesurer l’évolution des nouvelles tendances de consommation pour les produits alimentaires, non alimentaires, les services… Unique en France, sur un territoire de 50 kilomètres autour de Lyon représentant 2,5 millions d’habitants, cette enquête est réalisée par la CCI Lyon Métropole Saint-Etienne Roanne.