Muule ouvre sa première boutique à Lyon et mise sur l’outdoor responsable

À partir de mi-mai, Muule inaugure sa toute première boutique physique à Lyon, au 23 quai Saint-Antoine, au cœur de la presqu’île. Une étape décisive pour cette jeune marque fondée en 2022 par Martin Rigot-Muller et Dimitri Moucheroud, deux passionnés d’outdoor, qui ambitionnent de réconcilier pratique sportive, exigence produit et engagement écologique.

Sur 150 m², la boutique proposera une offre pointue d’équipements outdoor, avec près de 7 000 références réparties en univers : randonnée, trail, vélo, bivouac, ski ou escalade. Ce lieu se veut autant une vitrine commerciale qu’un camp de base communautaire, avec des événements réguliers, des masterclass, des sorties organisées et une approche phygitale poussée.

Une vitrine pour les marques outdoor responsables

Muule se positionne comme un distributeur sélectif, à la croisée du retail, de la pédagogie et de l’engagement. Les marques référencées sont toutes évaluées à travers un baromètre d’éco-responsabilité conçu avec l’agence AIR Coop. Trois critères structurent cette analyse : l’éco-conception des produits, la transparence des chaînes de fabrication et la politique RSE des marques.

Des grandes enseignes comme Patagonia, Deuter ou Veja côtoient de jeunes labels français comme Bomolet, Coureur du Dimanche ou Nosc, dans une logique de curation raisonnée plutôt que d’abondance.

Un espace hybride et communautaire

La boutique Muule ne sera pas qu’un lieu de vente. Pensée comme un lieu de rencontre pour les urbains en quête de nature, elle proposera toute l’année des événements en lien avec les pratiques sportives outdoor : sessions trail au départ de la boutique, journées d’évasion dans les Monts du Lyonnais, tests produits, rencontres avec des marques engagées, ou encore ateliers d’échange autour des pratiques durables.

Ce parti-pris d’animation est au cœur de la stratégie de différenciation de Muule, qui entend faire vivre l’expérience outdoor dès la porte du magasin, en proposant un espace inspirant, chaleureux et tourné vers la communauté.

Un outil phygital pensé pour l’efficacité

Pour enrichir l’expérience client, Muule mise sur une intégration fluide entre digital et boutique. Des bornes interactives permettent de naviguer dans les collections, de commander en click & collect ou de s’informer sur les engagements des marques. Cette approche phygitale permet à l’enseigne de combiner ancrage local et logistique optimisée, tout en offrant un accès large à son catalogue.

Côté services, les clients professionnels (clubs, associations, événements outdoor, collectivités) pourront également bénéficier d’une offre sur-mesure, pensée pour les besoins spécifiques des structures locales engagées dans la promotion du sport ou du tourisme responsable.

Lyon, base arrière du développement national

Le choix de Lyon pour cette première implantation n’est pas anodin. Capitale du sport outdoor urbain, connectée aux massifs alpins et au Beaujolais, dotée d’un écosystème entrepreneurial dynamique, la ville offre un terrain idéal pour tester ce modèle hybride.

Après Lyon, Muule prévoit d’ouvrir d’autres boutiques en France d’ici 2026, toujours selon une logique de croissance maîtrisée et cohérente avec ses valeurs.