Hiver 2024-2025 : la Haute-Savoie signe une saison solide portée par les clientèles étrangères et le locatif

Grâce à de bonnes conditions d’enneigement en début de saison et un rebond des clientèles internationales, la Haute-Savoie clôture l’hiver 2024-2025 sur une fréquentation touristique en hausse. Une dynamique qui s’appuie fortement sur le secteur du locatif et témoigne de la résilience économique du tourisme de montagne dans la région Auvergne-Rhône-Alpes.

Plus de 26 millions de nuitées : une fréquentation en progression

Selon les données Flux Vision d’Orange Business, la Haute-Savoie a enregistré 26,2 millions de nuitées touristiques entre le 7 décembre 2024 et le 3 avril 2025, soit +2,8 % par rapport à la saison précédente. Un chiffre d’autant plus significatif qu’il masque une baisse notable des nuitées françaises (-6,4 %) compensée par un fort rebond des clientèles étrangères, avec une progression de +11,7 %.

Parmi ces clientèles internationales, les touristes anglais et suisses ont été particulièrement nombreux à revenir dans les stations, témoignant d’un regain d’intérêt pour les Alpes françaises, malgré un contexte économique global encore incertain.

Le locatif tire son épingle du jeu, la montagne s’adapte

Si les hébergements marchands traditionnels enregistrent une légère baisse globale (-0,9 %), le segment locatif affiche des performances remarquables, selon les données de l’Observatoire mutualisé du locatif basé sur l’outil LightHouse.

Les nuitées enregistrées via Airbnb, Booking et Abritel ont progressé de +9,8 % sur l’ensemble de la saison, avec des pics de fréquentation pendant les temps forts :

• +15 % de nuitées lors des vacances de Noël (262 732 nuits),

• +13,9 % pendant les vacances d’hiver (445 088 nuits),

• +10,9 % en période inter-vacances (janvier 2025).

Cette croissance confirme le rôle désormais structurant des plateformes dans l’économie touristique locale. Elles permettent à la fois de capter une clientèle plus diversifiée, plus flexible et souvent internationale, mais posent aussi la question de l’équilibre avec l’hébergement traditionnel et les retombées économiques pour les stations.

Des stations toujours attractives malgré les incertitudes climatiques

Avec 42 stations de ski alpin et 25 sites de ski nordique, la Haute-Savoie conserve son rang de leader touristique hivernal en France. Ce maillage dense, combiné à des capacités d’accueil variées et à une offre d’activités quatre saisons, permet au territoire de s’adresser à une clientèle plurielle : familles, amateurs de glisse, groupes, mais aussi entreprises dans le cadre de séminaires ou d’événements.

La fréquentation soutenue de l’hiver 2024-2025, notamment durant les périodes de vacances, montre que la destination reste compétitive, tant sur le marché français qu’européen. Elle bénéficie notamment de l’accessibilité de ses domaines depuis la Suisse, l’Italie ou la région lyonnaise, qui reste un vivier important de courts séjours.

Un territoire sous observation permanente

Les bons résultats de la saison sont le fruit d’un pilotage renforcé de l’observation touristique, via des outils de data de plus en plus fins. La Haute-Savoie s’appuie notamment sur :

• Flux Vision Tourisme, développé avec Orange Business, qui analyse les déplacements à partir des données mobiles anonymisées ;

• L’Observatoire mutualisé du locatif, qui indexe l’activité des principales plateformes ;

• Et le suivi des hébergements marchands réalisé avec G2A Consulting.

Cette capacité à croiser les données permet de mieux anticiper les comportements touristiques, d’adapter les offres, et de guider les décisions stratégiques au niveau départemental et régional.

Vers une saison 2025-2026 plus résiliente ?

Si la dynamique actuelle est encourageante, les professionnels de la montagne restent vigilants. La baisse des nuitées françaises pourrait signaler un ralentissement du marché domestique, lié à la pression sur le pouvoir d’achat ou aux effets combinés du climat et de la géopolitique.

Le bon maintien des clientèles étrangères constitue une bouffée d’oxygène, mais renforce aussi la dépendance du territoire à des marchés sensibles aux taux de change, aux conditions d’enneigement ou à la connectivité internationale.

Face à cela, la Haute-Savoie devra continuer à investir dans la diversification de son offre (bien-être, slow tourisme, événements), la qualité de service, et l’équilibre entre croissance touristique et respect des ressources naturelles.