L’ex-journaliste Béatrice Mandine et ancienne patronne de la com’ d’Orange arrive chez Casino

Ce n’était peut-être pas le meilleur moment pour atterrir au poste de directrice de la communication du groupe Casino, actuellement en pleine restructuration et en train de changer d’actionnaire.

Reste que le succursaliste stéphanois annonce l’arrivée à la tête donc à la fois comme directrice de la communication et des relations extérieures d’une top manageuse de poids : Béatrice Mandine, qui avait quitté le groupe Orange à la rentrée 2022 après avoir passé neuf ans à la direction de la communication de l’opérateur.

Elle était depuis octobre 2022 senior advisor chez Hopscotch Group, un groupe de conseil en communication.

Celle qui est issue de l’Ecce Supérieur de Journalisme de Paris remplacera à ce poste Nicolas Boudot qui part « pour se consacrer à un nouveau projet professionnel ».

En pleine tourmente, le groupe Casino, en procédure de sauvegarde, a en tout cas besoin d’une fine spécialiste de la com’ pour redorer son blason terni à travers les résultats du groupe et l’évolution compliquée de son actionnariat sous la pression d’une forte dette.

Son actionnaire historique Jean-Charles Naouri doit passer la main au profit du trio Daniel Kretinsky, Marc Ladreit de Lacharrière et Attestor, qui prévoient d’apporter 1,2 milliard d’euros d’argent frais, avant de prendre les commandes du succursaliste dont le siège doit rester à Saint-Etienne.

Béatrice Madine a débuté sa carrière comme journaliste (1988) d’abord dans la presse française (Figaro, Marie-Claire) puis à la télévision pour la chaine La 5.

Elle fut ensuite attachée de presse au service de presse, directrice des relations presse & relations publiques au sein de la division téléphones mobiles d’Alcatel ; puis responsable des relations presse et de l’image institutionnelle du groupe Faurecia (2004-07).

Puis d’ Orange : directrice du service de presse (2007), directrice déléguée (2010) puis directrice adjointe, en charge de la communication externe du groupe (2012) ; et enfin directrice exécutive en charge de la communication et de la marque Orange (2013) et membre du comité exécutif.

Elle est l’auteure du livre « Vous êtes engagé ! » (aux Editions Débats Publics).

Elle prendra ses nouvelles fonctions chez Casino le 17 novembre.