Dao participe au salon Made in France à Lyon les 6 et 7 mai 2023

Davy Dao a fondé Dao, une marque française de jeans en 2012. Il voulait poursuivre son rêve de toujours créer sa propre marque de jeans. Lors d’un voyage au Vietnam, il a découvert les impacts environnementaux négatifs de la production industrielle. Ainsi, Davy Dao a décidé d’offrir des produits plus durables et responsables. Dao est un projet entrepreneurial à petite échelle alimenté par l’innovation et la créativité.

Aujourd’hui, l’entreprise, basée à Nancy, compte 10 employés. La marque a connu une augmentation de revenus annuels de 25 % au cours des quatre dernières années. Le succès de la marque est en partie dû à la fidélité de sa clientèle.

La Genèse de Dao

Dao est la réalisation du rêve de Davy Dao de créer une marque de jeans éthique, innovante et à petite échelle. Jeune homme, il portait les jeans usés de ses frères et les réparait lui-même avec la machine à coudre de sa mère. À l’âge de 24 ans, il a décidé de se lancer dans l’entrepreneuriat et a voyagé à Ho Chi Minh Ville, au Vietnam, pour en savoir plus sur l’industrie dans laquelle il voulait entrer. Après avoir constaté les dures réalités de la production industrielle, il a su qu’il voulait faire les choses différemment et créer une marque plus éthique, responsable et fabriquée en France.

En 2014, Davy a acquis des machines à coudre pour créer les premiers jeans de Dao. Il a commencé dans son studio de 21 mètres carrés avant de déménager au 5 rue Saint Nicolas, à seulement 387 pas de la Place Stanislas à Nancy.

Dao se spécialise dans les jeans selvedge, fabriqués à partir de denim de haute qualité. Davy a découvert la signature denim de Dao, le chevron selvedge de 14 oz, par hasard lors d’un salon parisien.

De Rien au Succès

Le financement initial de la marque française de jeans éthiques et innovants en 2015 est venu d’une campagne de financement participatif qui a recueilli 13 000 € de précommandes. Ainsi, la marque a lancé ses jeans selvedge en conséquence. En 2018, Dao a lancé une autre campagne de financement participatif pour ses premiers jeans en lin. Les chiffres étaient étonnants : 122 000 € de précommandes sur Ulule et 80 000 € sur le site de la marque en seulement 40 jours. Le succès rapide de la marque française de jeans est dû uniquement au bouche-à-oreille et à la qualité de son travail, la marque n’ayant investi dans aucune publicité.

Lorsque Davy Dao a ouvert son premier atelier, ce dernier mesurait seulement 17 mètres carrés. Il y avait alors quatre machines à coudre. En 2014, son entreprise avait doublé et il a ouvert une boutique-atelier. Un concept unique en France à l’époque. Aujourd’hui, les jeans de la marque sont fabriqués dans un atelier de 250 mètres carrés avec 45 machines, représentant un investissement d’environ 300 000 €.

Malgré l’impact négatif de la pandémie de 2020, cela a fourni une plateforme pour que des.marques Made in France comme Dao gagnent en visibilité et en reconnaissance pour leurs pratiques éthiques et durables.