Identité visuelle : son importance pour la présence web de votre entreprise

Se démarquer des concurrents : avoir une présence digitale impactante grâce à votre identité visuelle

Qu’est-ce que l’identité visuelle ?

L’identité visuelle rassemble les couleurs et logos auxquels votre entreprise est associée. LR Health&Beauty, la marque de soins allemande renvoie une image de marque verte et blanche, comme un écho aux produits naturels qu’elle met en avant.
Cependant, l’identité visuelle va plus loin. Au-delà des logos et des couleurs, il est important de se pencher sur les pictogrammes, la typographie ou encore la mise en page.

Par exemple, la marque Coca-Cola a une identité visuelle incontournable :

• Couleur rouge
• Typographie spécifique
• Logo reconnaissable entre tous
• Un ton et une communication bien définie, notamment avec l’esprit de Noël…

Mettre en place une identité visuelle de marque cohérente

L’identité visuelle est essentielle pour donner des indications aux utilisateurs concernant vos valeurs, votre histoire, votre offre…
Par exemple, la marque LR qui vend principalement des produits à base d’aloe vera a choisi le vert comme couleur dominante. Celle-ci renvoie à l’idée végétale et naturelle de l’offre. Ils ont créé une cohérence entre leur message, leurs produits et leur communication.

Au contraire, Coca-Cola choisit le rouge, couleur de la passion et de l’impulsion. Celle-ci est associée à des évènements chaleureux, voire des fêtes.
Mais, comment se démarquent-ils de la concurrence malgré le développement web des autres entreprises ? Les équipes ont développé une communication digitale forte. De plus, ils ont travaillé le profil de leurs clients et s’y sont adaptés. En effet, initialement, la marque Coca-Cola vise les communautés ouvrières et défavorisées. À titre indicatif, au Mexique, cette boisson est moins chère que l’eau.
De ce fait, l’objectif de la charte graphique est de déclencher un achat d’impulsion et non réfléchi.

Le travail de votre identité visuelle débute dès la création de votre site internet et doit être personnalisé. Analysez la personnalité de votre entreprise ainsi que les messages à transmettre.

• Quelles sont vos valeurs ?
• Quel est l’objectif de votre offre ?
• Avez-vous un slogan ou une idée à communiquer à votre cible ?

Quels que soient vos objectifs, vous devez adopter une identité visuelle unique, sur mesure et personnalisée. Elle doit être le reflet de votre business et la base de votre charte graphique. Gentleview, agence web à Lyon, met son expertise au service des entreprises qui souhaitent se différencier des concurrents et marquer les esprits des consommateurs. Cette stratégie visuelle doit s’appliquer à votre communication physique (cartes de visite, flyers…) ainsi qu’à votre stratégie digitale (réseaux sociaux, sites internet…).

Pourquoi un design unique améliore-t-il votre présence web ?

Il est difficile d’avoir une bonne visibilité sur internet. La concurrence y est rude. Toutes les entreprises se retrouvent au même endroit.  Pour faire la différence et marquer les esprits, créez une charte graphique facile à lire, agréable à regarder et qui suscite de l’émotion. Grâce à votre storytelling et à votre différence, vous allez augmenter les conversions et les visites.

Mais surtout, vous allez fidéliser les consommateurs qui vont se souvenir de vous dès que le besoin se présentera.

Pour développer l’image de marque de votre entreprise, la création d’une identité visuelle est incontournable. Cette approche est pertinente et stratégique à condition qu’elle ressemble à votre business. N’hésitez pas à faire appel à des professionnels pour développer votre présence digitale et atteindre vos objectifs.