Publicité grand format : le meilleur moyen de faire passer un message ?

Pour être efficace tout en s’assurant que le message que l’on souhaite transmettre ne passe pas inaperçu aux yeux du grand public, il apparaît plus opportun de miser sur la publicité grand format. Même si tout s’articule aujourd’hui autour du digital, cette méthode est loin d’avoir dit son dernier mot. Un sondage mené par l’institut CSA a même révélé que la grande majorité des Français se déclaraient « irrités » par les publicités digitales qu’ils jugeaient aussi intrusives qu’agressives.

Communiquez efficacement grâce à une banderole personnalisée

La banderole et la bâche personnalisée figurent indubitablement parmi les supports publicitaires par excellence. Plusieurs points expliquent cela.

Une banderole ou bâche personnalisée est synonyme de visibilité accrue et permanente

Ce support grand format permet à votre marque d’être repérée en un clin d’œil parmi les supports qui se multiplient dans notre environnement. Son gabarit relativement imposant joue en votre faveur. Votre banderole ou votre bâche personnalisée va pouvoir être remarquée depuis une distance importante en étant installée dans les endroits les plus fréquentés par vos cibles. Le support est visible 24h/24 et 7j/7, contrairement aux publicités médias qui peuvent être « zappées » par le public. Ce support se révèle alors approprié pour transmettre un message important, tel que l’ouverture d’une nouvelle enseigne, la promotion d’un nouveau produit ou la mise en avant d’un évènement en particulier.

Vous bénéficiez ainsi d’un gain de visibilité significatif et permanent dans un environnement où la concurrence est rude. Si vous optez pour une banderole personnalisée, vous renforcez par la même occasion votre identité visuelle, tout en augmentant votre trafic en point de vente. Et parce qu’une banderole ou une bâche publicitaire peut se placer facilement dans différents endroits, il vous sera plus facile de toucher un groupe de consommateurs spécifique.

Il s’agit d’un support particulièrement souple

Qu’elle soit faite de tissu enduit de PVC (bâche publicitaire) ou de film souple, une banderole ou une bâche personnalisée est un support particulièrement souple. Ce détail n’est pas sans importance, car la souplesse du support permet à votre marque de communiquer sur des surfaces conséquentes avec un poids relativement peu élevé. Sa mise en place devient alors plus aisée, mais également son transport, son stockage et sa manipulation. Plus un support publicitaire est souple (avec un grammage qui n’excède pas 500 g/m²), moins il sera coûteux. Même avec un faible grammage, il n’a rien à envier aux supports grand format rigides en termes d’efficacité et de visibilité. Ainsi, une bâche personnalisée affiche un meilleur rapport qualité/prix.

La bâche personnalisée est polyvalente

Au-delà de sa taille imposante et de son coût attractif, une bâche ou une banderole personnalisée est réputée pour sa polyvalence. Se déclinant dans une large variété de formats et pouvant être créée de manière sur mesure, elle trouve facilement sa place à l’intérieur de votre entreprise comme à l’extérieur de vos locaux, dans le cadre d’une communication de masse. Dans votre magasin, le support peut par exemple indiquer la présence d’une nouvelle collection. Lors d’un salon professionnel, il peut aider à vous distinguer de la concurrence auprès de votre public cible. Dans tous les cas, il peut véhiculer n’importe quel type de message et mettre en évidence tous types de visuels.

L’autre atout majeur d’une banderole ou d’une bâche publicitaire tient au niveau de sa résistance aux intempéries et agressions extérieures. Elle peut ainsi conserver longtemps son éclat et permettre une communication durable.

Comment choisir sa bâche ou sa banderole personnalisée ?

Une bâche ou une banderole personnalisée s’avère bien entendu avantageuse à plusieurs niveaux. Mais encore faut-il la choisir minutieusement pour qu’elle puisse conjuguer tous ces avantages. Le premier critère sur lequel votre attention doit absolument se porter est la qualité de la matière de fabrication. Que vous désiriez opter pour une bâche ou une banderole, il convient de vérifier qu’elle est conforme à la norme M1. Composée de 5 catégories, cette dernière définit la réaction au feu d’un matériau.

Ensuite, vous devez vérifier l’opacité du support grand format. Si vous désirez occulter totalement la lumière, ou si vous voulez que votre message ne soit visible que sur un côté, peu importe l’éclairage, alors optez pour une bâche ou une banderole opaque. Cette dernière dispose d’un film noir placé en son milieu pour en garantir l’opacité. Si vous voulez placer votre support grand format devant une fenêtre sans occulter la lumière, optez pour un modèle microperforé ou de type grille (mesh).

La largeur de la laize est aussi l’un des points à ne surtout pas négliger. Il en est de même pour la résistance de la matière aux intempéries, son grammage et sa texture (mate, brillante ou satinée). On peut ajouter à tout cela le système de fixation : par œillets, par fourreaux, fixation mixte, sans fixation… Peu importe le type de message que vous désirez transmettre et la manière dont vous désirez personnaliser votre bâche ou votre banderole, il est recommandé de confier son impression à un imprimeur chevronné qui a déjà fait ses preuves.

Panneau publicitaire : un incontournable de la publicité grand format

Au même titre que la bâche et la banderole personnalisée, le panneau publicitaire est un pilier majeur de la publicité grand format. On en distingue plusieurs types : les panneaux classiques, les panneaux mécaniques (pouvant faire défiler mécaniquement différentes publicités), les panneaux numériques, les panneaux mobiles… Dans tous les cas, un panneau publicitaire se décline en plusieurs formats et est idéal pour des campagnes publicitaires en intérieur et en extérieur.

Il fait également profiter à votre entreprise, votre marque et vos produits ou services d’une visibilité conséquente et directe, aussi bien que d’une exposition permanente. Si le panneau est créé minutieusement, il est impossible de le manquer, même lorsque l’on est au volant d’une voiture ou dans un transport en commun. Son efficacité est d’autant plus accrue lorsqu’il est placé dans des lieux à fort taux de fréquentation quotidienne : entrée de centres commerciaux, bords de routes, espaces publics… Un panneau publicitaire peut aussi vous permettre de toucher un public cible, de promouvoir votre notoriété, de transmettre tous types de messages, d’attirer de nouveaux clients et d’améliorer le taux de conversion.

Les règles d’or pour faire passer un message grâce à la publicité grand format

Puisque les gens n’ont pas beaucoup de temps pour lire et comprendre votre message, surtout les automobilistes, assurez-vous que votre support grand format puisse être lu en un maximum de 6 secondes. Il est dans ce cas question d’être le plus concis possible en vous abstenant d’aller au-delà de 6 ou 7 mots. Évitez aussi les fioritures, les visuels inutiles et tout ce qui risque de biaiser votre message ou de perturber vos lecteurs.

En outre, votre message publicitaire doit cumuler 5 grandes caractéristiques : la compréhension, l’impact, la mémorisation, le positionnement et l’appel à l’action immédiate. Pour vous démarquer, faites preuve d’originalité et n’hésitez pas à casser les codes habituels, mais dans le respect de votre essence, de votre histoire et de vos valeurs.

Enfin, choisissez méticuleusement et stratégiquement l’endroit où votre bâche, votre banderole ou votre panneau publicitaire sera placé. Prenez le temps de faire un test pour vérifier si vous avez réussi votre support publicitaire. Vous pouvez par exemple l’imprimer à la taille d’une carte de visite, puis le tenir à bras tendu.